100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

大家可能都會遇到的一個問題:新號起步難。關於新號如何尋找獨特記憶點,新號如何做運營,本文講給你答案。

大家好,我給大家分享《新號打造百萬流量的硬核方法》。

一、爆款4要素

大家在買東西的時候經常看到一個現象:買東西,新疆永遠不包郵。

我們有篇文章就是講這個主題,之後有將近500家新媒體對它進行了轉載,還有很多的不知名的團隊它做成了短視頻發布在快手、抖音上。

我們作為一個新號,就這樣引爆了流量。

為什麼這篇文章能夠成為爆款,我們做了4個總結:

1. 找到選題獨特的記憶點

你轉發文章地理由有千萬條,有個更深層次理由是:內容讓你記住了它。

以這篇新疆的文章為例,我們為什麼要做這個選題呢?其實靈感來源於一次知乎的推送。

當時有一個問題叫做“如何不吹牛逼地告訴你身邊的朋友新疆有多大”。

很多人分享對新疆的認識,用很多有意思的文字和圖片去分享新疆的大,但表現的衝擊力都不夠大,我們決定做一篇長圖形式的新疆科普。

比如,我們在文章裡面舉了很多形象的例子解釋新疆為什麼這麼大——用新疆大於湖南+湖北+河南+河北+江蘇之和,用新疆相當於99個北京和280個上海作為對比。

100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

2. 埋藏金句或有趣的梗

我們還埋了很多有意思的埂,有一個新疆姑娘右面有一句話叫:不解源於不了解,也是我們分享一個比較有意思的觀點。

很多人沒有去過新疆對新疆有很多刻板印象,比如說他認為新疆不太安全,去過新疆的人大家都知道,新疆是一個非常安全的地方。

3. 好的標題

其實關於如何取標題,網上有非常多的案例或者方法論,我這裡給大家強調一點:很多做公眾號的團隊有一個毛病,就是花了大概一個星期時間做一篇好的內容,但是他們在標題上花費的時間可能只是10分鐘、20分鐘,甚至半個小時,這是非常不明智的。

往往一篇文章是否能夠成為爆款,標題是非常核心的一部分,好的標題是傳播的基礎。

4. 找對渠道

我們的公眾號為例,當時只有1000多粉絲,這時候我們一定要做好運營。

這是我們的100w文章數據走勢圖,與常規的爆款文章不一樣,這篇文章有將近十多天沉澱期,一直持續到10月10日之後才開始爆發。

100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

在此期間,我們做了哪些動作呢?

我把它分成兩個重要的時間節點,9月29日是我們文章剛發布的時候,只有1000粉絲把我們好文章傳播出去,所以我們需要自己去找渠道。

當時我們找了很多去過新疆的朋友,還有關於新疆的社群,當天這篇文章閱讀量超過一萬。

黃金周我們一直監控文章的數據。

10月8日我們文章有了將近8萬多閱讀量,我們判斷這個文章有可能會火,所以我們可以付一些費用讓大號去轉發,但是大號基本上都拒絕了。

於是我們通過其他渠道又找了一些旅行領域KOL(意見領袖)和新疆的KOL,一翻醞釀之後,它爆發了,10萬+之後三天內迅速100萬+。

通常情況下,一篇文章經過製作、發布、推廣,完整的環節就完了。

這個時候,我又重新做了一個動作,我找了一家微信自媒體行業的官方號,叫微果醬,我說我們是一個新號,有1000+粉絲,做了一篇100萬+的文章,你能不能採訪我們一下?

他們第二天就採訪了我們,採訪內容發布完半個小時之內,有將近10多個500強公眾號找到我們說:你們內容非常棒,我們能不能轉載一下,可以把你們的二維碼放到我們的內容里。

通過大號對我們的傳播,我們的公眾號進行了第二輪粉絲增長,它還帶來了一些商業合作的機會。

二、內容形式

這篇文章發布之後有很多品牌,包括平台會找到我們,說你們要不要跟我們合作一下。

經過溝通,我們選擇了一個戶外用品的品牌,叫凱樂石,它們的訴求也非常簡單,他們想通過微信投放廣告,雙十一主打一款羽絨服。

當時在溝通之後,我們討論要做傳統圖文還是長圖,作為羽絨服這種比較高頻的產品,它有很多適用場景。

兩種方式各有優勢:

1. 長圖:有很多場景化,非常適合一些高使用產品投放;

2. 傳統圖:文章會有很多鋪墊,對產品轉化效果不會特別好。

我們選擇做一篇長圖。

這個故事非常簡單,就是一個宅男在地鐵上偶遇了自己的女神。

他們有一些交流,一不小心,一根羽絨服的羽毛沾到了女神身上,他非常不好意思,回家去研究為什麼自己羽絨服會漏絨。

經過研究之後發現有一家羽絨服是不漏絨的,凱樂石這個廣告就結束了。

品牌方特別滿意,聯繫了將近50家跟他們合作頻繁公眾號同時發布了,雙十一當天,他們的羽絨服在半個小時之內銷售一空。

他也設置了一些優惠券,通過微信領優惠券在天貓購買,有12% 用戶購買了他們的產品。

長圖效果是不是那麼好?

首先我給大家看一個數據,這是微信2017年的數據,左邊是總閱讀量36.51億,10萬+文章,平均單片點贊量18,平均閱讀量1889。

100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

這是新版監測自己活躍帳號得到的平均數。

2017年,如果大家有做公眾號,或者有公司在運營公眾號就會知道,只要平均閱讀超過了1889,你的團隊就已經跑贏了50%的同行,這是2017年整體的數據。

2018年有了變化,我們可以再看一下,總閱讀量下降了千分之九,10萬+文章總數下降了17,平均點贊量下降20%,平均閱讀量下降30%。

100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

這些數據側面反映一個現實,整體微信的閱讀量在下滑。

有沒有一些正在上升的領域呢?有,而且不是一個很新的東西。

舉兩個例子:

“局部氣候調查組”這個公眾號在2016年做過一篇百雀羚的長圖。

GQ實驗室分享了他們數據,2018年廣告投放收入超過2億,這對新媒體公眾號來說已經非常厲害了。

2018年之後出現了很多100萬+的內容。

“別難過,我先走啦”這個號是繪畫出版社的官方賬號,剛剛成立半年多,運營4個月,出了一篇爆款,大概800多萬閱讀量,點贊量超過40萬。

這背後是一個非常年輕的團隊,全是95后,現在他們一般以上的文章的閱讀量都超過了4萬+。

這個號也只創建了半年多時間,第四天時間這篇文章就直接有將近200多萬的閱讀量。

第三個是我們的,我們這篇文章距離創號大概有2個月時候,有200萬左右曝光。

長圖文變成爆款並不只有這三家,我沒有一一列舉,總之,長圖可能是現在當前整個微信刷屏幾率最高的閱讀形式。

我們團隊對長圖做了一些分類:

100萬+的閱讀量,是如何煉成的?

第一種,我們稱之為線稿。

詼諧幽默,邏輯明晰,很多場景可以互用,這種圖文製作周期比較短,可能平均3-7天,適合做一些簡單的科普。

第二種,條漫。

這是整個微信里比較主流的形式。條漫有點像日系漫畫,會上色,場景感非常強,像剛才的凱樂石廣告就是這種條漫風格。

第三種,一鏡到底。

這種類型的空間體現得非常明顯,很多人看了滯後會不由自主地往下滑,很沉浸。

我們團隊也嘗試做過一鏡到底的長圖,在微信也有十多萬的閱讀量,但是這類長圖的設計周期非常長,我們花了一個多月時間來修改圖片和調整文案文。

所以,這類長圖的周期非常長,而且特別考驗設計能力,一般只要能做出來,通常都有非常好的傳播。

講了這麼多,並不是讓大家都去做長圖,長圖只是當前帶一點點紅利的形式,歸根結底我們做內容它的核心還是要做好內容。

對於新的團隊,新的公眾號需要做很多運營,像我們公眾號可能只有一千個粉絲時候,怎麼把你的好內容傳播出去,怎麼找到匹配的公眾號,匹配內容好的形式。

這是我們對做一篇百萬+內容的總結,一個好的文章一定是好內容+好運營+好形式,我的分享就到這裡,謝謝大家。

*文章為作者獨立觀點,不代表筆記俠立場。

 

內容來源:2019年3月30日,在中國傳媒大學中傳禮堂舉辦的一起大學開年大課【第三季】“全球能力賦能”上,離線主理人肖旭做了以“新手打造百萬流量的硬核方法”為主題的精彩分享。筆記俠作為合作方,經主辦方和講者審閱授權發布。

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/oRjvBeNAEpGquBE0nMFDeg

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