全栈工程师?
嗯.....目前并不是!

分享中間頁如何設計,才能獲取更多新用戶?

本文分析了幾款經典的中間頁設計布局,並通過相關數據反饋總結了一些設計中需要注意的問題,目的是探討如何獲取更多的新用戶。

在增長黑客概念異常火爆的現在,更多人開始研究和改善能促進增長的諸多細節。其中對於拉新轉化最為重要的分享后中間頁更顯得尤為重要,此篇文章從分享后的中間頁的設計布局、數據反饋和總結分析來同大家一起探討如何獲取更多的新用戶,下文以iOS端示例進行闡述。

幾款經典的設計布局:

基本款:頂部bar+中部按鈕+懸浮底部bar

新浪微博:

微博的中間頁設計做的中規中矩,頂部bar,中部按鈕和底部bar貫徹了微博的主色調,相對其他家而言並沒有花太多的心思。作為中部最重要的按鈕查看原文的影響力並不足以讓用戶產生下載的衝動,底下的微博熱搜興許也能帶來一些下載轉化。有點納悶微博上神評論那麼多,為啥不選擇放出來呢?還是微博的普及量太廣不需要在這個頁面花費太多時間?

在下載頁給小程序導量,這個做法感覺是為了更方便的獲得新用戶,但同樣也會降低下載的轉化,何不在分享的時候直接選擇小程序呢?

知乎:

知乎的中間頁頂部bar的顏色並不突出,算是照顧到了新用戶的瀏覽體驗,當然這並不代表着知乎沒有花心思。中部的藍色按鈕可謂是足夠吸睛,對於求知慾很強的人來說更多人的回答顯然很有吸引力,查看全部回答的同時也將給予知乎一次下載轉化的機會,所以可以預見這一按鈕的功能設置將是整個頁面最重要的引流點。

如果當前的回答已讓你滿意,並沒有繼續探討該問題的話,當你繼續向下瀏覽相關推薦和熱門推薦的內容也將作為兜底策略來引導你下載,還有那底部常駐的懸浮按鈕,無時無刻不再刺激你趕緊下載。

關於知乎的下載頁可能有人會覺得太簡單,但個人感覺之前的引導環節已經能夠讓用戶產生明確的目的,而這一步不需要再費盡心思告訴用戶自己產品的特性,反之知乎這句slogan也足矣闡述了知乎的價值。

升級款:頂部bar+中部按鈕+評論+懸浮底部bar

蝦米音樂:

蝦米音樂這個布局感覺並不是十分可取,單個聲音的播放器有點過重,而且評論那裡做的並不是十分突出,雖然這部也是下載轉化的一個環節但並沒有足夠重視。

下載頁也很一般,可能是估計做的效果但很容易讓人以為是網絡問題沒有加載出來,另外那個鏈接現在還有bug,會報錯…

今日頭條:

雖然頂部和底部bar都很傲嬌,只展示了品牌名和功能按鈕,但真正的引流點並不在那裡。看文章最怕看到精彩的環節就戛然而止,雖然頭條並沒有強制要求打開App看全文,但中部按鈕的設計和展開全文的標識很容易讓人以為只能打開App才能看到全文,可謂是費勁了心機。還有一點熱門推薦這裡也花了一些心思,不得不承認這裡面有內容吸引到我了,所以,該頁面的內容展示也同樣不能小試。

不知是誰起的頭,新聞類的下載頁大多都是這個布局,其實還是有優化空間的。

簡單款:懸浮底部bar

網易雲音樂:

敢這麼做可能是試驗了頂部bar引流效果並不是很好但在視覺效果上卻對用戶有所干擾,權衡下來還不如放棄。對於聽到新歌而言隨手翻看歌詞已是下意識的動作,所以當你點擊查看完整歌詞時也幫產品完成了一次下載轉化,當然作為網易雲音樂不可忽視的法寶精彩評論也是另一個引流的重點,當你看評論產生共鳴時,嗯,去下載App吧。

下載頁也很簡單,表明了產品的態度,一個關鍵按鈕引導重點行為足矣。

新玩法:小程序

大廠都在布局小程序的分享,相對一個簡單的H5頁面而言小程序能承載的內容更多,傳播效果也更方便。後面可以單獨研究一下,這裡就不再贅述了。

數據反饋:

以自己參與設計的一款落地頁數據結果供大家參考:(各部分的點擊轉化)

  • 頂部按鈕:11%
  • 底部按鈕:9%
  • 中間按鈕:17%
  • 彈窗效果:53%
  • 諸多內容轉化:10%

總結與思考:

1. 頂部按鈕和底部按鈕雖然常用,但並不是最大的流量來源,而在頁面停留一段時候后出現的彈窗反而更容易引起用戶的點擊慾望。

2. 在一個頁面要留多個導流點,雖然頂部bar+中部按鈕+懸浮底部bar足以支撐起整個頁面,但它們可能支持不起你的KPI。類似頭條的查看原文、網易雲的查看完整歌詞、蝦米音樂的查看評論都是很實用的導流入口,既符合用戶的需求又不顯得十分刻意。想清楚用戶在這個頁面最終的訴求是啥,以及你家App的特點將是你設計這個功能入口的思路,如果真的覺得沒什麼特色的話,查看原文和查看完整評論也算是最基礎款了。

3. 細節不可忽略,雖然功能設計相似但文案和UI式樣的不同也將帶來不同的轉化效果。類似蝦米頂部bar的文案:打開蝦米音樂,遇見更多好音樂就比知乎的下載App感覺舒服的多;底部bar那裡也能做很多文章,例如:XXX和你一起在用,以及小紅書的1億年輕人都在分享的生活社區,還有個5星評分都不能忽視。按鈕是否懸挂常駐,是否需要有呼吸效果、是否加彈窗等也都能為你的轉化率添磚加瓦。

4. 下載頁盡量簡單,不要做無謂的展示和資源曝光,在這個頁面只要告知用戶下載按鈕在哪裡,以及是官方的下載鏈接就足夠了,切勿畫蛇添足。

 

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文章名称:《分享中間頁如何設計,才能獲取更多新用戶?》
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