全栈工程师?
嗯.....目前并不是!

中級產品方法論(二):與同類產品相比你的獨特性什麼

產品定位決定着我們的目標用戶是誰,繼而決定着產品的天花板及上限,以及後續的迭代思路。本文作者以自己根據自己的實際經驗與大家談談,想要明確自己產品獨特性,需要思考一些什麼問題呢?

一個產品能否從眾多競品中脫穎而出,給用戶留下深刻印象,產品定位是重中之重。即需要給用戶營造出一種獨特的感覺,你的產品和別人的不一樣。

比如陌陌,定位就是以距離為基礎的陌生人社交。距離近了,人與人之間產生關係的可能性就大了,社交的想象力便足夠了。再比如探探,定位就是零障礙處CP神器。只要左右滑動,輕點喜歡,一段緣分可能就此產生。

產品定位決定着我們的目標用戶是誰,繼而決定着產品的天花板及上限,以及後續的迭代思路。在筆者看來,想要明確產品的獨特性,需要思考以下問題

  1. 產品的目標用戶是誰?
  2. 目標用戶的數量和付費處於什麼規模,能否撐起一個APP?
  3. 目標用戶穩定使用產品的場景是什麼?
  4. 穩定場景需要哪些功能?
  5. 功能能否突顯出產品定位?

接下來,以筆者負責的狼人殺產品舉例說明上述思路:

(1)產品的目標用戶是誰?

目標用戶是喜歡玩狼人殺的用戶。

(2)目標用戶的數量和付費處於什麼規模,能否撐起一個APP?

狼人殺用戶數量足夠大,但是遊戲本身的UP值較低。因此需要以高質量的狼人殺作為來吸引用戶,同時想辦法提高遊戲用戶到社交用戶的轉化率,最後通過高UP值的社交互動來擴大付費規模。

綜上,以狼人殺遊戲作為產品定位,是能撐起一個APP的。

(3)目標用戶穩定使用產品的場景是什麼?

主場景是用戶想玩狼人殺了,需要有一個高水平的狼人殺競技場。次級場景是無聊了,能有一個排遣無聊和寂寞的場所。

(4)穩定場景需要哪些功能?

主場景功能:狼人殺9人局,狼人殺10人上警局,其他狼人殺板子

次級場景功能:聊天室,直播,其他娛樂功能

(5)功能能否突顯出產品定位?

假設我們狼人殺的產品定位是”成人認真狼人殺“。那麼在功能上需要提現出成人的排他性,比如畫風成人化,匹配機制淘汰未成年人,嚴厲懲罰機制淘汰不認真遊戲玩家。

其次,成人有強烈並穩定的社交需求,遊戲作為社交的催化劑,產品需要在陌生人通過遊戲熟悉彼此後,提供一種穩定的關係紐帶,從而留住用戶,讓用戶在APP中找到存在感。因此,需要建立和強化顯性的群關係

群關係可分解為以下三個維度:單對單;單對多;多對多。

  • 第一類關係是單對單,即如何讓2個玩家產生差異性,比如:等級,魅力值,稱號,皮膚,讓玩家之間產生差異性,並將差異性的根源關聯到活躍和付費中。
  • 第二類關係是單對多,目的是促進玩家建群或加入群。因此需要讓群成員有比單個玩家更多的好處,比如:金幣加倍,經驗加倍,家族勳章,更多的家族玩法和獎勵等。
  • 第三類關係是多對多,目的是促進群之間的競爭和群內成員的活躍。群之間的競爭是讓每個群有個小目標,提升用戶的集體感,進一步增強用戶粘性。比如家族戰,家族排行。群內成員的活躍則是判定每個成員對群集體的貢獻,讓每個成員在為集體付出的同時獲得明確的反饋,從而獲得群內其他成員的認可。比如家族貢獻榜。

綜上:

敬請期待下一篇:《根據產品的核心價值,將用戶分解成不同角色》

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文章名称:《中級產品方法論(二):與同類產品相比你的獨特性什麼》
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